Сравнительная реклама определяется как реклама, когда рекламодатель стремится сравнить свое предложение с предложением своего конкурента, чтобы подчеркнуть характеристики или качества своих продуктов по сравнению с другими, это можно сделать без четкого упоминания названия другого. бренд, то есть сравнение может быть сделано очень проницательно, однако в мире рекламы существуют правила, по которым должны соблюдать рекламные предприниматели, в рамках этих законов есть закон, который запрещает сравнительную рекламу, считая ее незаконной если основные и объективно демонстрируемые характеристики его продуктов или услуг не поддерживаются.
Однако в таких странах, как Испания, сравнительная реклама считается законной, если она удовлетворяет определенным условиям, таким как: она не может вводить в заблуждение, то есть не может создавать путаницу между брендами или торговыми названиями . Это не должно быть унизительно, это не должно вызывать никакой дискредитации или унижения по отношению к бренду вашего конкурента .
Этот тип рекламы очень распространен в таких странах, как Великобритания или США, где впервые было начато использование рекламы такого типа. Некоторые из наиболее известных примеров включают McDonald's и Burger King; те из кока-колы и пепси.
Сравнительная реклама проводится с целью того, чтобы название продукта или услуги было в сознании потребителя, что подтверждает его превосходство над этим брендом по сравнению с конкурентом. Этот вид рекламы может быть очень успешным, но он очень важен. особое внимание уделяется окружающей среде, и таким образом ее можно использовать позитивно и эффективно .
