Политический маркетинг состоит из всех методов исследования, управления и коммуникации, которые используются при разработке и реализации стратегических действий на протяжении всей политической кампании, будь то избирательная или институциональная пропаганда. Этот вид маркетинга появился в середине 20-го века в Соединенных Штатах, в то время как в Латинской Америке это все еще недавнее явление.
Кампания состоит из трех основных элементов: сообщение, возможно, является одним из наиболее важных факторов политической кампании, оно должно быть тщательно подготовлено перед его трансляцией. Деньги, среди методов, используемых для сбора средств для кампании, - это организация встреч с потенциальными финансовыми партнерами и кандидатом. Наконец, есть активизм, он сформирован человеческим ресурсом, ответственным за распространение сообщения на добровольной основе.
В рамках политического маркетинга применяются различные стратегии, которые объединяют междисциплинарную работу различных специалистов (журналистов, политологов и т. Д.) На трех элементарных уровнях планирования и исполнения:
Политическая стратегия: это связано со структурой политического предложения.
Коммуникативная стратегия: она отвечает за создание политического дискурса.
Рекламная стратегия: ее функция заключается в разработке политического имиджа .
Для изучения политического маркетинга необходимо учитывать несколько аспектов социально-экономического уровня населения, а именно: отсутствие безопасности, обучение, занятость, жилье и т. Д. Так как для политического маркетинга рынок - это население, и именно его потребности будут служить основой для разработки стратегий, которым следует следовать в политической кампании.
В настоящее время при разработке политического маркетинга применяются новые стратегии, которые оставляют в стороне традиционные рекламные щиты, есть случаи интервью кандидатов в средствах массовой информации, есть использование социальных сетей (Facebook, твиттер и т. д.). Прямой контакт кандидатов с населением, возможно, является наиболее эффективной стратегией, когда речь идет о политической кампании; способность знать из уст пострадавших, с какими трудностями они сталкиваются, дает политикам необходимую информацию, чтобы они могли действовать в поисках решений.
